一、 前　言

一纸风行20年，《中国经营报》成功策动了中国的营销革命。作为中国市场经济的见证者，《中国经营报》广泛而深刻地引导着中国的高端消费趋势。不仅在过去的20年扮演了智慧中心的角色，这份伟大的报纸更多承担了营销意见领袖义务。

《中国经营报》秉承其服务中国社会的办报理念，并坚信思想在创造财富中能发挥出重要的作用。《糖酒中国·品牌特刊》作为《中国经营报》平面服务展会的形式做出了这样的努力，旨在为生活在这个信息爆炸时代的精英们，提供一种观察世界品味世界的崭新服务。

二、背　景

（一）市场分析：

万商云集，锣鼓喧天，彩旗招展，人流如织就是每们年全国糖酒交易会真实的写照。循着糖酒会的发展轨迹，我们不难看出从1972年打破地区界限，到1984年打破行业封闭，到1990年集中布展、交易，糖酒会每走一步都是伴着改革与创新。特别是1990年秋起，经过一系列改革，糖酒会真正成为市场经济条件下全方位、开放式、多种经济成分参加的经济活动，其支持生产、培育市场、引导消费、促进发展的功能得以充分发挥。

但糖酒交易会成为了城市经营的一部分，糖酒会的中心会场的功能弱化。接待会议的各大宾馆由于收费低、方便等原因，其大厅会议室及客房俨然成了糖酒会“分会场”，成了各参会企业展示和洽谈的场所，正式主会场的展示和零售的边缘功能突出。

经过多年的发展，糖酒会意义已由 “商品交易”向“商品信息”发展。国有大型酒类企业由于实力强大，在国内已有了完善的销售网络，不仅需要借助糖酒会这种形式进行交易。展示企业实力和形象、了解同行信息、增进厂商感情，成为了众多厂家参会的另外一个目的。

从营销角度来看，中国食品业的营销方式需要再次面临两个问题：即整合问题和细分问题。迫于竞争的压力，各企业的产业价值链（上流资源、渠道资源、消费者资源）需要整合。面对过盛的产品，消费者的消费习惯从数量需求转为品质需求，产品品牌化、高档消费品细分出现正是未来的根本出路之一。

（二）《中国经营报》的媒介特色：

　　　　　40万余经销商受众和100多万的高档消费人群。

1、读者特征

◎ 目标读者：消费能力最旺盛的社会中坚阶层，最具建议权、决策权和集团购买能力的社会群体（商务人士/专业人士/职业经理）。
◎ 40万具有投资意愿的渠道型读者，活跃在中国代理行业中。
◎ 消费习惯：生活消费注重品质，热衷商务消费
◎ 主要特征

以上数据来源：中国人民大学舆论研究所（2004年）

2、 品牌特色：是企业家眼中一份典型的实用商务报纸。

三、 《糖酒中国·品牌特刊》概要

（一） 目　　标：传承中国饮食古老文明，成为中国现代食品营销领域平台展示平台。
（二） 形　　式： 四开不低于24版杂志编排类报纸。
（三） 读者定位：追求生活品质的商学界精英，糖酒经济价值链的有机构成者。
（四） 内容定位：酒、饮料等食品界管理前沿性文章、专访，历史、文化、政策、经济为底蕴的营销思想报纸。
（五） 撰 稿 人： 活动在中国糖酒营销界的优秀企划人、专业记者、学者和各界名流。
（六） 发　　行：
中国最大的商务媒体的发行网络为《糖酒中国·品牌特刊》精准制导！
　　 史无前例地规模定向投递和原渠道结合。其中38万份，随《中国经营报》渠道全国发行，另外10万份定向投递（各大宾馆直接投递，定向发送至《中国经营报》投资人俱乐部）。
1、发行范围：
一类中心城市，北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉及重点省会城市；
二类中心城市，省会城市及重点区域性城市；
三类城市，区域性城市及部份县级
a) 发行渠道：
零售网络，各地邮局报刊零售系统、各城市民营报刊摊点、各大城市的超市、星级饭店、机场、火车站、地铁等场所；

（七） 主要栏目设计

1、 行业：2005年食品经济领域的各行业趋势分析
2、 价值：国内食品企业近年事件营销事件及食品产业价值链分析
3、 争鸣：2005年各行业特点及代表企业观点
4、 纪录：2005年成快速企业成长案例分析
5、 战术：2005年代表性企业主要营销手段精要分析
6、 实务：各企业参加秋季糖酒会实务信息

《糖酒中国·品牌特刊》2005年广告刊例

刊登广告说明：

1、客户需提前十天预定版面，如遇广告版面已订满，客户又指定该期刊出，需交纳30％加急费。指定版位需加收15％的指定版位费,如临时撤版需收取30％的撤版费
2、广告提供使用拷盘或邮件的方式，广告部电子邮箱： aabb@263.net.cn，彩色广告请附彩色打样。
3、请用photoshop软件组版，其他软件组版请转成图片的格式（后缀为.tif）。广告分辨率要求为300线，彩色广告的色彩格式为CMYK，黑色文字为K100。
4、客户如需本报设计、制作广告稿，按刊例价格的10％收取设计制作费。

《中国经营报》每周一出版发行 户名：《中国经营报》社
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